高考即將來臨，相信廣大考生和家長們的心情一定是既緊張又激動，教育局稱，今年全國高考報名人數超千萬，創近九年新高，無疑增加了考生們的壓力。

今年的高考恰逢端午小長假，高考后的出游完美的避開了小長假的出游高峰，而對于今年暑期的出游高峰時間還算早。因此，這個時間出游，和朋友、同學來一場“青春不散場”的畢業旅行，將成為眾多考生結束高考的解壓方式。

“Z世代”崛起，成旅游新勢力

這批高考生普遍為00后，作為年輕群體的新生代表，“自由隨性”是他們的代名詞。據中國旅游研究發現，70、80、90 后是國內旅游的中堅力量，三個年齡層在總體游客中的占比合計接近54%，更值得關注的是，00后在出游人群中的占比已將近20%，隨著00后的崛起，“Z世代”（泛指95后、00后）正成為旅游新勢力。

對于旅游，他們更青睞自由行，同樣也不排斥跟團出游，但更多會挑選帶有自由活動時間的半自助游線路，并加購當地玩樂項目如門票、餐廳、樂園等來定制自由活動行程，“邊走邊訂”成為其出游消費中的一大特色。而且，00后對旅游產品品質的追求也更高，傳統的旅游產品已經無法滿足他們的旅游需求。

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體驗當地生活，逐漸成為大多“Z世代”的旅游目標，據途牛數據顯示，在體驗當地生活的選項中，97%的年輕群體會選擇走街串巷、逛集市；在夜間出門去感受當地特色美食和夜景的占比高達90%；觀看當地特色旅游演藝演出的同樣不在少數，占比為87%；約70%的游客會通過與當地人聊天的方式了解當地生活。

除了旅游方式，這代年輕人在景區的選擇上也有著自己的態度，他們普遍對特色鮮明、文化主題較為突出的景區更感興趣，增加了研學旅游、旅游演藝等沉浸式體驗的紅色旅游目的地更受他們的歡迎。在文化和旅游融合發展新時代，這群年輕消費者開始主導旅游市場新的格局，其消費偏好將推動旅游市場深刻變革，要如何吸引這群人的眼球，需要旅企們乃至整個旅游業共同思考。

水上樂園、主題樂園等景區成避暑勝地

馬上就要進入6月，溫度也隨之升高，部分地區甚至已經開啟高溫模式，珠海長隆海洋王國、蘇州樂園森林水世界等成年輕人避暑的熱門景區。

圖片來源：蘇州樂園

除了在水上樂園嬉戲撒野，漂流也是熱門選擇，目前，已有不少漂流景區迫不及待地“粉墨登場”，如德慶盤龍峽漂流、清遠龍騰峽漂流、安吉天目山漂流、桂林漓江精華漂流、杭州雙溪漂流、千島湖九龍溪漂流、婺源五龍源漂流等。

博物館、古鎮等景區受歡迎度高

高考結束后，剛好迎來我國的“文化和自然遺產日”，和非遺文化相關的歷史名勝古跡、博物館、古鎮將吸引大批游客的關注，考生可以選擇和父母一起出游，重溫紅色記憶，追尋革命足跡。

像古鎮作為整體性文化遺產，之所以能吸引游客，不僅僅是因為古鎮里歷史悠久的文物建筑，更打動人的是古鎮里一直延續下來的帶有地域特色的每日生活、衣食住行、宗族家規、故事傳說，但是這些在旅游過程中逐漸消失，甚至為了迎合旅游而變質變味，旅游演藝正好彌補了古鎮缺失的本地化生活和歷史文化的體現，也增強了古鎮的異地化體驗。在文化和旅游融合發展的新時代，旅游演藝不僅僅是古鎮獨特味道的延續和當地歷史文化的展現，更是景區的靈魂。

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為了迎接千萬高考學子的到來，景區也紛紛出臺了相關的營銷策略和優惠政策，憑高考準考證游景區打7折、免費住酒店、結伴同行一人免單……但無論何種營銷模式，旅游產品和旅游服務才是景區持續發展的核心。

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