粽葉飄香，龍舟競渡，2019年端午節即將到來，三天的假期，傳統的佳節，全國居民紛紛將游山玩水提上日程。今年的端午前遇六一，又恰逢高考和“非物質文化遺產日”，親子游、探親游、避暑游、文化旅游等多重客流疊加，使得端午假期的旅游需求呈現大幅上漲。

高溫帶火避暑旅游市場

受入夏以來持續高溫天氣影響，今年端午，避暑游也將提前到來。據氣象局顯示，多個省份數城市“炎值”爆表，紛紛拉響高溫預警，部分地區的最高溫逼近甚至超過40℃，趁著端午小長假，游客紛紛選擇“出游避暑”，氣候條件好、氣溫低的旅游度假城市，以及水上樂園、漂流、濱海沙灘等景點受歡迎度高。

“哪兒涼快奔哪兒去”，而不是一味呆在家里吹空調，這已經成現代人的避暑宗旨。據調查顯示，2018年三季度“火爐城市”居民整體出游意愿達82.1%，比2016年高出1.1個百分點，避暑旅游市場需求進一步增加。報告預測，在2018年超過50億人次的國內旅游者中，7、8月暑期出行比例預計將達全年出游量的約五分之一，即10億人次，其中，避暑旅游規模預計占一半，約5億人次，到2019年，在暑期選擇出游避暑的人數仍呈增長趨勢。

在端午節期間，各大旅企紛紛開啟各類景區營銷模式，來爭奪暑期旅游市場的第一杯羹，但如果旅企們還在用去年的那一套營銷模式和旅游產品來敷衍這屆旅游群體，恐怕是不行的，隨著旅游行業的不斷變革和旅游產品的推陳出新，暑期出游的旅游群體結構和口味也在發生著微妙的變化。

▲避暑旅游群體一：學生及老師、親子家庭

端午節作為上半年的最后一個小長假，又臨近暑期，大多數家庭選擇趁端午小長假帶娃旅游，數據顯示，端午小長假期間，選擇帶兒童出行的用戶同比增長130%，而在7-8月暑期選擇出游的群體相比去年同期已有23%的增長，其中學生族、親子家庭人群占比近七成。（學生族包含新一代成長起來的旅游市場黑馬：95后、00后）

▲避暑群體二：高溫城市居民

不少城市從端午節開始，已經進入高溫模式，避暑游模式正式開啟。從攜程避暑自由行、跟團游、一日游等產品，在線和門店預訂出行人數的增幅看，避暑旅游“十大火爐城市”是：重慶、西安、武漢、長沙、南昌、鄭州、杭州、南京、濟南、合肥，最高溫度將達到36到40度，這些地方隨著氣溫升高，避暑旅游需求還將大幅上升。

▲避暑旅游群體三：老年人

老年人是近年來被旅游市場忽視的群體，隨著今年康養行業的火爆，旅企們才意識到老年旅游市場的潛力。據調查顯示，76.1%老年受訪者有避暑出游意愿，超過四成受訪者選擇跟團游，成為老年人群出行首選，其次是自助游，占29.3%。

隨著出游熱情的高漲，老年人在旅游上的花銷投入占比越來越大，2018年50后已成為最舍得在旅游上花錢的群體，國內海外旅游平均單次花費達到了3115元，為爭奪老年出游客群，各大旅企紛紛推出針對老年人旅游產品和服務，但就目前市場上的現狀而言，老年游產品還是很匱乏，缺少高品質體驗，因此，旅企們想要掘金老年旅游市場還得按需定制。

“中國式避暑”怎么玩？

臨近端午，氣溫飆升，避暑當然離不開水，大部分家長和年輕學生群體選擇在主題樂園里玩玩水，到海邊踏踏浪，追求清涼一夏的快感，炎炎夏日出游也激發了消費者對于夜間游玩的渴望，報告顯示，一線城市北京、上海、廣州、深圳以及新一線城市天津、成都既是夜間游玩熱門城市目的地也是熱門客源地。端午夜游主要集中在30歲以下的年輕群體，占比高達62%，各地歡樂谷、城市燈光秀頗受夜游愛好者的歡迎。

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除了室外的“入水式”避暑，還有一部分人會選擇“室內避暑”，今年端午假期第二天，巧遇“非物質文化遺產日”，和非遺文化相關的歷史名勝古跡、博物館、展覽館、旅游演藝演出等吸引了大批游客的關注。

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沒有賽龍舟的端午是沒有靈魂的，還有部分游客會選擇前往端午民俗文化保留完好的目的地避暑游玩。目前，我國很多地方仍然保留著賽龍舟的習俗，甚至有些地方端午節賽龍舟已慢慢演變成一種旅游，人們相互搖旗吶喊、助威加油，其飛舟競渡之壯觀，令人為之振奮，如今端午觀賽龍舟盛典早已成為人們端午節旅游的首選。下面為你推薦國內3大端午賽龍舟勝地，你不妨去看看。

1. 湖南汨羅—中國龍舟名城

湖南汨羅是"中國龍舟名城"，汨羅江畔端午習俗是具有一整套豐富、獨特而又神秘的端午習俗，分布于汨羅市的汨羅江流域中下游一帶。汨羅江畔端午節一般從農歷五月初一開始到十五日止，整個節日活動具有悠久的歷史性、廣泛的群眾性、豐富的多樣性、濃郁的文化性、狂熱的參與性和深遠的影響。每逢競渡時節，參賽者們點著香燭抬著龍舟頭到屈子祠祭祀后，龍舟才被披紅下水，在一聲炮響中，眾舟爭先競渡，岸上成千上萬觀眾為之搖旗吶喊、助威加油，其飛舟競渡之壯觀，令人為之振奮。

2. 廣東東莞—中國賽龍舟時間最長的地方

東莞龍舟月，是東莞影響面最廣、參加人數最多的傳統民俗文化活動。東莞人賽龍舟，不是一兩天，而是一個月，故稱龍舟月。龍舟月的主要活動是龍舟競渡，從每年的農歷五月初一開始，為期一個月的龍舟競渡。東莞市水鄉片及東江沿岸地區各鎮，根據當地潮汐大小，定出本村龍舟景觀的日子，設標的稱競渡，即比賽；不設標的叫趁景。 如今龍舟月已是東莞一大特色，在這里你感受到東莞人劃龍舟，洗龍舟水，趁龍舟景，吃龍舟餅，食龍舟飯，唱龍舟歌，竟龍舟渡的盛況。

3. 珠海三灶鎮—中國的海上賽龍舟之地

珠海三灶海上龍舟賽已有百年歷史，如今已成為市級非物質文化遺產代表作名錄，與大家所熟知的龍舟比賽不同，三灶龍舟賽不是在平穩的江河、湖泊舉行，而是在波浪洶涌的海上舉行。海上龍舟賽全程12公里，其中賽道總長1公里，龍舟需要往返6次，區別于一般龍舟，龍舟舵手通過敲鑼而不是擊鼓統領全隊。傳統的三灶海上龍舟賽，有祭海祭船、鳴鑼指揮、一輪式比賽等特點，村民們在比賽前要劃龍舟從各自村莊到比賽海域上來回幾次，然后再回村里，從稻田摘下一株禾苗，放在龍舟上，有祈福之意。

端午“出游避暑”只是龐大避暑旅游市場的開端，隨著畢業季、學生暑假的到來，避暑旅游市場才是真正的火爆時刻，對旅企們來說，又是新一輪的挑戰。

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