圖片來源丨500PX

搭上短視頻的風口，景區“一夜成名”不是夢。

前幾天，韓國Lotte World的極限項目Gyro Drop俗稱“跳樓機”，因一個短視頻從推特、ins火到了朋友圈，區別于一般的跳樓機的確更具刺激感，也很有創意。不過后來官方辟謠，視頻是特效做的，此項目只有從頂部落下來的動作是真實的，其他都是特效，但從社交媒體瘋狂轉發就能看出它的受歡迎程度，這個景區隨之也被大眾所知曉。

圖片來源丨韓國Lotte World極限項目Gyro Drop

自抖音、西瓜視頻、快手類短視頻平臺火起來后，因短視頻而一躍成為“網紅景區”的案例并不少，比如西安城墻腳下的永興坊“摔碗酒”、重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、山東濟南寬厚里的“連音社”、張家界的天門山、黃山網紅小火車……在短視頻的廣泛傳播下，“去網紅城市打卡”成為當下一種新的出游趨勢，尤其是年輕用戶，越來越接受短視頻“種草”旅游景點這種新模式。

短視頻成旅游平臺流量收割機

你可能知道“口紅一哥李佳琪”在抖音上瘋狂賣貨，那么旅企如何在短視頻平臺變現？早在2018年4月，西安市旅發委就與抖音短視頻達成合作，雙方基于抖音的全系產品，通過文化城市助推、定制城市主題挑戰、抖音達人深度體驗、抖音版城市短片來對西安進行全方位的包裝推廣，不得不說西安部分旅游景點的火爆，主要還是得益于短視頻帶來的巨大流量。

據《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年12月底，中國短視頻用戶規模6.48億，其中近七成用戶是30歲以下的青年人；與此同時，據《中國公民出境(城市)旅游消費市場調查報告》顯示，80后、90后已經是中國出境游人群的主力軍，占比超過7成。面對目標用戶新的生活習慣和需求，旅企緊跟其后紛紛發力短視頻。

圖片來源丨馬蜂窩APP

在短視頻旅游的風口，旅行平臺馬蜂窩，窮游、攜程、飛豬等OTA(在線旅行社)平臺也開始加碼短視頻內容扶持，增加或重視短視頻內容分享口。“用戶需求轉變，越來越多的人開始用視頻來記錄旅行，這也是我們馬蜂窩求變的原因。”馬蜂窩短視頻負責人趙倩如表示。

在獲客成本越來越高的今天，短視頻能夠快速為旅游平臺帶來巨大流量，已然成為萬億旅游市場的“種草機”。據2018年11月29日抖音發布《縣域景點數據報告》顯示，進一步證實了抖音強大的“種草能力”，152個縣域景點，抖音“打卡”視頻播放超1000萬。

圖片來源丨《縣域景點數據報告》

種草容易，對旅企來說“拔草”就難了。不同于美妝類產品屬于沖動型消費，旅游產品決策周期長、價格高，用戶在決策時會回歸理性，這也是旅企們利用短視頻讓用戶“就地拔草”困難的關鍵因素。

當然，一些決策周期短的低價型旅游產品，短視頻內容轉化率還是比較高的。據馬蜂窩數據顯示，在周末周邊游、旅途中當地游等方面，優質短視頻跳轉到POI(興趣點，如酒店、餐廳、景區等)、商品頁的轉化很高。由此可見，短視頻在旅游營銷上成功的核心要素離不開優質的內容和供應鏈支撐，“短視頻+旅游”該如何發力需要旅企們深入思考。

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短視頻+優質內容

不難看出，在抖音上能迅速走紅的景點，本身都極具特色。無論是重慶“洪崖洞”還是西安“摔碗酒”，要么景觀設計極為震撼，要么情景活動有趣好玩，要么演出劇目自帶高科技炫酷感和當地文化底蘊支撐，足以吸睛。

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例如以旅游演藝劇目聞名的宋城千古情景區，在抖音上，關于#明月千古情的話題視頻總播放量為973,6萬，#宋城打卡的話題視頻總播放量高達3712.8萬。因此，一個成功的“網紅”景點首先要有成為“網紅”的潛質。

圖片來源丨抖音截圖

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短視頻+多元融合

“小女子不才，未得公子青睞”“我們一起學貓叫，一起喵喵喵”……短視頻軟件一般內嵌的豐富特效，有可供選擇的海量“神曲”，大多數作品具有節奏感強、“魔性”十足的特點，給人感覺酷、炫、潮。科技元素、藝術元素與旅游場景相融合，令視頻極具藝術感、創造性和現場感。

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短視頻+精準定位

移動互聯網時代的一個重要特征是碎片化生活方式漸成主流，短視頻、短圖文等成為重要的傳播方式。這帶給旅游營銷的啟示是，旅游景區或目的地應具有明確的產品定位，切勿貪大求全。

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短視頻+粉絲效應

擅用粉絲社群，吸引其創造更多UGC內容，實現爆發式傳播。短視頻平臺的用戶集中于25-35歲，與旅游消費主力軍十分匹配。短視頻用戶善于創造，樂于分享，對于互聯網產品的參與意愿很高，有著較為強烈的社交需求。這些屬性以及短視頻龐大的用戶基數都是創造“網紅景點”的基礎。

2019年短視頻平臺已發展為成熟期，在短視頻帶來的催化作用下，文旅產業將迎來更多全新機遇，讓我們一同見證！

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